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2020年4月17日，駱駝運(yùn)動(dòng)在天貓首發(fā)“天弓”系列運(yùn)動(dòng)休閑鞋，首款自適應(yīng)緩震科技、視覺(jué)沖擊的外觀設(shè)計(jì)、《山海經(jīng)》聯(lián)名款都極具賣點(diǎn)。在幾乎沒(méi)有動(dòng)用任何推廣資源和噱頭營(yíng)銷的情況下，不到兩小時(shí)，限量首發(fā)500雙鞋便被一搶而空。

如此火爆的場(chǎng)景，可能在善于利用營(yíng)銷制造噱頭的耐克、阿迪身上屢見(jiàn)不鮮，就連在這兩年突然爆紅的匡威、斐樂(lè)身上也是“常規(guī)操作”。不過(guò)，當(dāng)故事的主角變成駱駝運(yùn)動(dòng)時(shí)，除了感覺(jué)到不可思議之外，也能更直觀地感受到運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中巨頭的“壟斷”地位正在逐漸瓦解。

據(jù)悉，有超過(guò)16000名消費(fèi)者進(jìn)店參與了首批駱駝天弓科技緩震運(yùn)動(dòng)休閑鞋的搶購(gòu)，受疫情的影響，駱駝“天弓”系列第二批產(chǎn)品上架時(shí)間暫定5月初。

駱駝運(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)人表示，駱駝運(yùn)動(dòng)2019年在研發(fā)重點(diǎn)新品上的投入超過(guò)數(shù)百萬(wàn)元，今年還會(huì)大幅度增加。“天弓”系列是首個(gè)搭載駱駝運(yùn)動(dòng)自主研發(fā)的“以太威粒自適應(yīng)緩震支撐科技”的鞋款，該系列首發(fā)售罄給團(tuán)隊(duì)注入了一針強(qiáng)心劑。

運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)專家指出，駱駝運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)深耕多年，其品牌知名度和專業(yè)度受到眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的認(rèn)可。駱駝“天弓”系列科技緩震運(yùn)動(dòng)休閑鞋首輪售罄，意料之外卻又在情理之中。

讓荷爾蒙飆升的緩震科技

“天弓”系列主打科技緩震支撐，它憑借駱駝自研專利“以太威粒自適應(yīng)緩震支撐科技”

擁有市場(chǎng)上同類產(chǎn)品鞋中底材料所不具備的“自適應(yīng)”特性。這項(xiàng)顛覆性的中底科技，可以讓不同的消費(fèi)者、在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)調(diào)節(jié)緩震與彈跳功能，并且讓運(yùn)動(dòng)過(guò)程保持足夠的穩(wěn)定性。如果把緩震、彈跳、穩(wěn)定支撐這些功能單一拎出來(lái)看，每一項(xiàng)做到極致都算不上驚世駭俗，但假如這些功能做的足夠好卻又集合在一雙鞋上，不瘋搶才是怪事。

視覺(jué)上的沖擊永遠(yuǎn)是最直觀的

人是理性的，但大多數(shù)時(shí)候卻是感性的。駱駝“天弓”系列的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者深刻洞察，選擇與《山海經(jīng)》聯(lián)名定義國(guó)潮態(tài)度，產(chǎn)品的高顏值為首發(fā)售罄打下了很好的基礎(chǔ)。“天弓”系列整體造型硬朗，與市面上同類型主打緩震的鞋款風(fēng)格相差較大，不但沒(méi)有跟風(fēng)采用時(shí)下主流的一體編織的風(fēng)格，而且加入了有質(zhì)感的反絨皮面料，讓人眼前一亮。對(duì)于那些喜歡逛街、追求時(shí)尚，并且對(duì)腳感有要求的90后、00后來(lái)說(shuō)，駱駝“天弓”系列還是有很強(qiáng)吸引力的。

價(jià)格厚道良心之作

在過(guò)去幾年時(shí)間里，駱駝運(yùn)動(dòng)與中國(guó)最權(quán)威的官方跑步機(jī)構(gòu)（中國(guó)田徑馬拉松）以每年一款的速度聯(lián)合開(kāi)發(fā)專業(yè)馬拉松跑鞋。當(dāng)然成績(jī)也是有目共睹的，近幾年發(fā)售的中國(guó)田徑馬拉松聯(lián)名款跑鞋的銷量都在100萬(wàn)雙以上，憑借“中國(guó)田徑馬拉松官方合作伙伴”強(qiáng)背書和過(guò)硬的產(chǎn)品讓駱駝運(yùn)動(dòng)積累了一大批忠實(shí)的擁躉。駱駝“天弓”系列首發(fā)能夠售罄，與鐵粉的貢獻(xiàn)和支持不無(wú)關(guān)系。對(duì)于多數(shù)粉絲來(lái)說(shuō)，以499元體驗(yàn)駱駝運(yùn)動(dòng)最新一代的自適應(yīng)緩震科技完全可以接受，更何況相對(duì)市場(chǎng)上同類型相同品質(zhì)的產(chǎn)品而言，依然算得上價(jià)格厚道的良心之作。

“好看易穿搭、硬核科技、價(jià)格厚道”，在全民種草時(shí)代這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品沒(méi)有道理不火。而在成功發(fā)售“天弓”系列科技創(chuàng)新產(chǎn)品之后，考驗(yàn)的將是駱駝在科技、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的持續(xù)創(chuàng)新能力。如何滿足日益變化的市場(chǎng)需求，堅(jiān)定不移地加大研發(fā)投入，是駱駝未來(lái)面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。