品牌定位——家紡時裝化
消費獲得物質享受的時代將漸漸消亡，生活將更青睞心靈的感知。當精神消費跳越于時尚舞臺的時候，艾萊依倡導家紡時裝化的設計理念，旋轉全新的北歐休閑風情，顛覆純功能性的產品設計，把時尚和情調作為符號，精致入微地理解現代家庭對家紡產品的功能需求，迎合現代人的個性化生活體驗，為冰冷家居注入溫情生活……
市場定位
崇尚自然、舒適、簡約生活，追求家庭歸屬感的消費群體。
設計理念——為感受生活而設計
1.時尚和情調符號的北歐休閑風情。
2.羽絨、純棉、麻類、真絲等天然材質，自然、寧靜的色彩。
3.自由的搭配、隨意的組合、充分的舒適度、體貼入微的細節。
廣告語：艾家，愛自己！